A quién llegar y cómo se arma la cuenta · 30 min
Píxel + CAPI: PageView, Lead, Schedule
En esta lección
- Decir qué eventos disparar, cuáles usar para optimizar y cuáles nunca inventar
Tres eventos. Dos trabajos. Cero ficción.
PageView dispara en cada carga de página. Llena el pozo de remarketing y prueba que el píxel vive. No es la conversión a la que optimizas en una cuenta de leads de $3,000. Lead dispara cuando se envía un form — instantáneo o del sitio. Si ese form es solo nombre + teléfono, Meta cazará la curiosidad más barata de Frederick. Schedule dispara cuando la visita al lote quedó reservada (calendario o un status de CRM que el desk cree). Ese es el evento al que quieres optimizar. ViewContent en un VDP sirve para remarketing de un shopper de CR-V; no es la condición de victoria. Purchase es dinero que cambió de manos. No dispares Purchase al precio promedio cada vez que alguien pide un sábado.
CAPI es una segunda copia, no una segunda verdad
La API de conversiones (CAPI) manda los mismos eventos desde tu servidor o CRM con un event_id para que Meta deduplique el píxel del navegador. Instrumenta CAPI cuando tengas webhook o confirmación de CRM — sobre todo Schedule, porque los bloqueadores se comen muchos Lead de browser. No inventes CAPI si no hay ruta de servidor. No dispares una “nota agregada” del CRM como Lead. No mandes un evento custom HotBuyer que no puedes definir en una frase. Si el sitio de Dana no tiene developer este mes, di: PageView de browser + Lead de browser en el thank-you, Schedule en cola hasta que el CRM pueda postearlo. Etiqueta el hueco. No dibujes un diagrama CAPI que no puedes construir.
Nunca inventes valor de Purchase, ROAS ni un conteo de eventos custom para que el tablero se vea completo. Si Schedule no está cableado, escribe “no instrumentado — optimizar a Lead calificado hasta que lo esté.”
Ejercicio
Tarjeta de instrumentación de eventos
Para PageView, ViewContent, Lead, Schedule y Purchase: ¿disparar? (sí/no/luego), dónde (browser / CAPI / ambos / en ningún lado), ¿optimizar? (sí/no), razón de una línea. Dana tiene thank-you y aún no CAPI.
Entregable: Tarjeta de 5 filas: evento, disparar, dónde, optimizar, porqué.
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Chequeo de audiencia y estructura
Assignment
Tablero de audiencia y estructura de campaña
Arma una tabla que otro buyer abra en Ads Manager: campaña, objetivo, CBO o ABO, presupuesto mensual, conjunto, postura de audiencia (broad / sonda de un interés / ventana de remarketing / exclusiones), evento de optimización (PageView / Lead / Schedule — y si está cableado), nota de placement. $3,000/mes de Northfield. Incluye la tabla de 6 posturas y la tarjeta de 5 eventos. Prospección y remarketing no comparten CBO. No inventes CPM, ROAS ni valor de Purchase.
Entregable: Tabla de estructura + 6 posturas de targeting + tarjeta de 5 eventos. Una frase que defienda el tope de remarketing.
Escribe al menos un brief corto (80+ caracteres). Un mentor revisa para aprobar.
Pregunta al tutor
El tutor te guía. No hará el trabajo calificado por ti.