Campaña → conjunto → anuncio, luego parte $3,000

La campaña guarda el objetivo (Leads, no Traffic de vanidad) y el tipo de presupuesto. El conjunto guarda audiencia, geo, placements y — si es ABO — el dinero. El anuncio guarda el creativo. Si no puedes decir qué nivel dueño del dólar y qué nivel dueño de la persona, no tienes estructura. No hagas una campaña por VIN. No pongas la foto del CR-V y un slideshow “de familia” en el mismo conjunto y lo llames test — Meta gastará en el clic barato.

CBO (presupuesto Advantage de campaña) deja que Meta mueva dinero entre conjuntos de esa campaña. ABO clava un número en cada conjunto. Nunca hagas CBO de prospección junto con remarketing: el remarketing es un pozo chico y barato y Meta volcará los $3,000 en los mismos 200 visitantes. Usa ABO (o una campaña aparte) para topear el remarketing. CBO entre conjuntos hermanos de prospección — dos ganchos, mismo geo, mismo evento — sí, si quieres que Meta elija ganador. Si no puedes mirarlo siete días, usa ABO y mantén el split tú.

Un junior que no explica el dinero pierde la cuenta. Un inicio defendible: Prospección $2,100 (ABO o CBO solo entre hermanos de prospección) — Frederick + 25 millas, broad, optimizar a Schedule si existe, si no un Lead calificado. Remarketing $600 ABO, tope duro — visitantes 7–30 días y viewers 50% / 14 días; excluye a quien ya reservó. Bolsa de prueba $300 ABO — formulario instantáneo vs landing, un conjunto cada uno, mismo creativo. Si el píxel casi no tiene visitantes, baja remarketing hacia $200 y dilo: no haces remarketing a un cuarto vacío. Nombres: NF | Leads | Prospect | Broad-Frederick. NF | Leads | Retarget | 7-30d. NF | Leads | Test | Form-vs-LP.