Cuando el CTR miente

El CTR puede subir porque el anuncio se volvió más curioso, más clickbait o mejor para la audiencia equivocada. Las ventas pueden bajar por la landing, la oferta o la calidad del lead. Pregunta: ¿quién hizo clic y qué les pedimos que hicieran?

El problema de Dana ya es un drill de diagnóstico. Fugas posibles, todas compatibles con “los ads se ven más sanos”: las sesiones extra nunca vieron la oferta de 48 horas; el form es una novela; el teléfono va a un celular que nadie registra; los ads atraen a quien busca “carros baratos cerca” y no va a financiar; el tráfico del sábado no tiene humano que reserve. No eliges tu fuga favorita ni inventas un porcentaje. Escribes hipótesis, las etiquetas inferidas y eliges un arreglo de medición u oferta que puedas enviar esta semana (registrar el teléfono, poner la oferta arriba, contar citas del calendario). El curso de analítica enseñará eventos GA4 y UTM. Esta lección solo rompe el hábito de celebrar el CTR.