Academy / Fundamentos de marketing digital
Fundamentos de publicidad digital · 20 min
Arma el plan de 30 días
En esta lección
- Entregar un plan con presupuesto y criterio para parar
Un split que un junior puede defender
Escribe dólares primero, luego la frase que los defiende. Forma de ejemplo — no es la respuesta obligatoria: la mayor parte de los $3,000 en Search de intención de inventario, un bolsillo menor de marca, un test Meta solo si nombras el primer gancho y el KPI de cita, y un bolsillo de test con fecha de corte el viernes. Una regla de corte es “si para el día 10 no podemos nombrar la fuente de una cita, pausamos Meta y lo movemos a Search” — no “si el CTR es 2% escalamos.” No adjuntés hojas RSA, árboles de match type ni un tablero 3×2; eso es de cursos posteriores. No pronostiques ROAS. Dana necesita un plan que pueda correr el lunes y parar sin reunión.
Meta · Recurso oficial
Meta Blueprint
Capacitación oficial gratuita de Meta. Luego diseña tú el test de Northfield — no pegues un módulo de Blueprint como assignment.
Ejercicio
Estrategia de campaña
Llena una tabla de split de $3,000 para la semana uno de Dana — dólares, trabajo del dinero e intención que compras. La mayoría debe ir a Search de alta intención. Un bolsillo Meta menor solo si nombras el primer test creativo y el KPI de cita. Display, PMax o “video de awareness” como todo el presupuesto suspende. Escribe dos tests (uno Search, uno Meta-u-oferta) y una regla de corte que un junior ejecute sin reunión: número + acción. No escribas titulares RSA, match types ni un tablero 3×2 — eso es de cursos posteriores. No inventes CTR, CPA ni ROAS.
Entregable: Tabla de split de $3,000 (trabajo + intención) + 2 tests + 1 regla de corte ejecutable. Sin números de performance inventados.
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Chequeo del módulo 4
Assignment
Estrategia de campaña
Llena una tabla de split de $3,000 para la semana uno de Dana — dólares, trabajo del dinero e intención que compras. La mayoría debe ir a Search de alta intención. Un bolsillo Meta menor solo si nombras el primer test creativo y el KPI de cita. Display, PMax o “video de awareness” como todo el presupuesto suspende. Escribe dos tests (uno Search, uno Meta-u-oferta) y una regla de corte que un junior ejecute sin reunión: número + acción. No escribas titulares RSA, match types ni un tablero 3×2 — eso es de cursos posteriores. No inventes CTR, CPA ni ROAS.
Entregable: Tabla de split de $3,000 (trabajo + intención) + 2 tests + 1 regla de corte ejecutable. Sin números de performance inventados.
Escribe al menos un brief corto (80+ caracteres). Un mentor revisa para aprobar.
Assignment
Plan de marketing integrado
Engrapa los cuatro artefactos en un memo que Dana pueda correr el lunes: las 4 cajas de ICP, la tabla de 8 señales (las incógnitas siguen siéndolo), la página de IA limpia y el split de $3,000. La primera frase debe nombrar el evento (cita reservada) y el anti-ICP que no comprarás. La última, la regla de corte. Máximo dos páginas. Sin resultados, rankings ni “vamos a duplicar ventas.” Sigue siendo Northfield — Cedar & Stone es el capstone, no un buscar-reemplazar aquí.
Entregable: ≤2 páginas que reutilizan tus cuatro artefactos. Abre con evento + anti-ICP. Cierra con la regla de corte. Sin resultados inventados.
Escribe al menos un brief corto (80+ caracteres). Un mentor revisa para aprobar.
Pregunta al tutor
El tutor te guía. No hará el trabajo calificado por ti.