Quem alcançar e como a conta é montada · 30 min
Pixel + CAPI: PageView, Lead, Schedule
Nesta lição
- Dizer quais eventos disparar, quais usar para otimizar e quais nunca inventar
Três eventos. Dois trabalhos. Zero ficção.
PageView dispara em cada carregamento. Enche o poço de remarketing e prova que o pixel está vivo. Não é a conversão para a qual você otimiza numa conta de leads de US$ 3.000. Lead dispara quando um form é enviado — instantâneo ou do site. Se esse form é só nome + telefone, o Meta caça a curiosidade mais barata de Frederick. Schedule dispara quando a visita ao pátio ficou agendada (calendário ou um status de CRM que a mesa confia). Esse é o evento para o qual você quer otimizar. ViewContent num VDP serve para remarketing de quem olhou CR-V; não é a condição de vitória. Purchase é dinheiro que mudou de mãos. Não dispare Purchase no preço médio cada vez que alguém pede um sábado.
CAPI é uma segunda cópia, não uma segunda verdade
A API de Conversões (CAPI) manda os mesmos eventos do seu servidor ou CRM com um event_id para o Meta deduplicar o pixel do navegador. Instrumente CAPI quando houver webhook ou confirmação de CRM — sobretudo Schedule, porque bloqueadores comem muito Lead de browser. Não invente CAPI se não há caminho de servidor. Não dispare uma “nota adicionada” do CRM como Lead. Não mande um evento custom HotBuyer que você não define numa frase. Se o site da Dana não tem developer este mês, diga: PageView de browser + Lead de browser no thank-you, Schedule na fila até o CRM postar. Rotule o buraco. Não desenhe um diagrama CAPI que você não constrói.
Nunca invente valor de Purchase, ROAS nem uma contagem de evento custom para o quadro parecer completo. Se Schedule não está ligado, escreva “não instrumentado — otimizar para Lead qualificado até estar.”
Exercício
Cartão de instrumentação de eventos
Para PageView, ViewContent, Lead, Schedule e Purchase: disparar? (sim/não/depois), onde (browser / CAPI / ambos / em lugar nenhum), otimizar? (sim/não), razão de uma linha. Dana tem thank-you e ainda sem CAPI.
Entregável: Cartão de 5 linhas: evento, disparar, onde, otimizar, porquê.
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Checagem de audiência e estrutura
Assignment
Quadro de audiência e estrutura de campanha
Monte uma tabela que outro buyer abra no Ads Manager: campanha, objetivo, CBO ou ABO, orçamento mensal, conjunto, postura de audiência (broad / sonda de um interesse / janela de remarketing / exclusões), evento de otimização (PageView / Lead / Schedule — e se está ligado), nota de placement. US$ 3.000/mês da Northfield. Inclua a tabela de 6 posturas e o cartão de 5 eventos. Prospecção e remarketing não compartilham CBO. Não invente CPM, ROAS nem valor de Purchase.
Entregável: Tabela de estrutura + 6 posturas de targeting + cartão de 5 eventos. Uma frase defendendo o teto de remarketing.
Escreva pelo menos um brief curto (80+ caracteres). Um mentor revisa para aprovar.
Pergunte ao tutor
O tutor guia você. Ele não fará o trabalho avaliado por você.