Quando o CTR mente

O CTR pode subir porque o anúncio ficou mais curioso, mais clickbait ou melhor para a audiência errada. As vendas podem cair pela landing, oferta ou qualidade do lead. Pergunte: quem clicou e o que pedimos que fizessem?

O problema da Dana já é um drill de diagnóstico. Vazamentos possíveis, todos compatíveis com “os ads parecem mais saudáveis”: as sessões extras nunca viram a oferta de 48 horas; o form é um romance; o telefone vai para um celular que ninguém registra; os ads atraem quem busca “carros baratos perto” e não vai financiar; o tráfego de sábado não tem humano para agendar. Você não escolhe o vazamento favorito nem inventa porcentagem. Escreve hipóteses, rotula inferidas e escolhe um conserto de mensuração ou oferta que dê para enviar nesta semana (registrar o telefone, pôr a oferta acima da dobra, contar agendamentos do calendário). O curso de analytics ensina eventos GA4 e UTM. Esta lição só quebra o hábito de celebrar CTR.