Jobs de query y estructura de cuenta · 30 min
Parte $3,000 por job y nombra la cuenta
En esta lección
- Proponer un split defendible y nombres que un buyer arme el lunes
Un split inicial que debes defender o cambiar
Un junior que no explica el dinero pierde la cuenta. Un inicio defendible para Dana: Marca $450 (protege el nombre, exact + phrase, home u horario). Inventario $1,800 (la máquina de citas — SRP o VDP filtrado). Conquista / competidor solo si hay un diferenciador real y una landing que no insulta; si no, $0. Display / PMax $0 en la semana uno salvo que ya exista tracking de citas reservadas. El residual $750 es un bolsillo de test (un tema nuevo de inventario o una segunda postura de match) con regla de corte escrita. Si la marca ya rankea #1 en orgánico y los CPC exact son centavos, pasa el resto de marca a inventario — y dilo.
Nombres que sobreviven Ads Editor
Usa un esquema que otro buyer lea: NF | Search | Brand | EX. NF | Search | Inv | CUV-phrase. NF | Search | Inv | Truck-phrase. Ad groups apretados: un job, un set de RSA, una URL de aterrizaje. No crees un ad group por VIN. No aterrices anuncios de inventario en el home. Si el SRP no puede filtrar a CR-V, di “no se puede anunciar CR-V hasta que exista el filtro” en vez de inventar una URL.
Si no puedes decir a qué cita apunta cada ad group, no es una campaña — es un montón. Si no puedes nombrar la URL, no está listo para armar.
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Chequeo de arquitectura
Assignment
Outline de Ads Editor — arquitectura Search
Arma una tabla que otro buyer importe: campaña, presupuesto diario, ad group, queries, match type, tipo de URL y negativos archivados. $3,000/mes de Northfield. Incluye la clasificación de 12 queries. No inventes Quality Score, CPC ni impression share.
Entregable: Tabla de arquitectura + mapa de 12 queries + 8+ negativos. Un párrafo que defienda el split.
Escribe al menos un brief corto (80+ caracteres). Un mentor revisa para aprobar.
Pregunta al tutor
El tutor te guía. No hará el trabajo calificado por ti.